空間打開 家電巨頭聚力智能家居
時間：2020-08-30 來源：中國商報 點擊：
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近年來，智能音箱、智能門鎖等智能家居單品的銷售表現不俗，增長率領跑整個家電行業。隨著年輕群體逐漸成為家居家裝消費主體，再加上宅經濟和5G商用技術應用的提速，未來在全球范圍內，智能家居有望迎來爆發式增長。在傳統家電市場動力不足的情況下，智能家居儼然已成為家電頭部企業爭相布局的領域。
家電行業密集布局智能家居市場。近期，海爾智家與海爾電器發布聯合公告稱：“海爾智家擬通過發行H股加現金的方式私有化海爾電器，每1股計劃可以獲得1.6股海爾智家新發行的H股股份，并獲得1.95港元/股的現金付款”。消息一出，海爾智家股價連續上漲。無獨有偶，美的集團也于日前發布公告稱，公司計劃將拆分子公司美智光電科技有限公司到創業板上市。家電行業普遍認為，智能家居市場規模潛力大，將是家電企業布局的主要方向，可以預見，家居市場升級將更進一步。
市場潛力大
近年來，傳統家電需求天花板迫近。數據顯示，2019年家電行業國內整體銷售規模同比下降2.2%，行業已由增量市場步入存量市場。另據研究報告顯示，2019年中國智能家居市場規模已達到1530億元，增長率為26.4%。在傳統家電市場動力不足的情況下，智能家居儼然成為家電頭部企業爭相布局的領域。
智能家居的發展前景非常廣闊。有研究機構預測，全球智能家居設備市場將繼續以15%的復合年增長率增長，到2025年將達到880億美元。“智能家居在消費者的生活和消費習慣中扮演著越來越重要的角色。例如，亞馬遜的Alexa平臺通過支持從購物清單創建到交付管理的整個過程，簡化了消費者在亞馬遜自有商店中的消費。這凸顯了智能家居逐漸塑造和推動消費者支出的軌跡。” ABI Research智能家居研究總監Jonathan Collins說。
業內人士表示，年輕群體正逐漸成為家居家裝消費主體。再加上疫情加速的宅經濟和5G商用技術應用的提速，未來在全球范圍內，智能家居或將迎來爆發式增長。
巨頭頻發力
事實上，在近兩年的一些網購節期間，智能音箱、智能門鎖等智能家居單品的銷售表現不俗，增長率領跑整個家電行業。面對巨大的市場蛋糕，海爾、格力、美的等家電頭部企業紛紛搶灘登陸，從產品類別上來看，包括廚電產品、冷熱雙出水凈水機、掃拖一體吸塵器、新風空調等多功能復合產品開始成為市場的新寵。
2019年底，格力發布“零碳健康家”萬物互聯智慧家居計劃，為用戶提供個性化全屋智能解決方案。近日，格力5G手機上市，盡管市場評價不太理想，但分析人士認為，入局已是紅海一片的手機市場并不是格力的主要目的，手機的研發主要是為了智能家居控制中心的戰略布局，將智能家居與以手機為代表的終端連接起來。
在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前舉行的美的IoT(物聯網)媒體智享會上，美的介紹了“4S云管端+風控大腦+1M 管理體系”新成果，從風控、芯片、安全等多個角度為智能家居產品的上市與使用提供了完整的解決方案。美的IoT事業部計劃三年內智能家居服務覆蓋1億家庭。同時，美的還推出美居App，以此作為智能家居的入口。
海爾智家則在全球范圍內推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案，并加速向物聯網生態企業轉型。繼海爾智家衣聯網、視聯網001店后，今年7月，海爾空氣網001號店也正式落地，海爾智慧家庭生態再度向前發展。據了解，其智慧生活場景覆蓋了衣食住娛全流程需求，并增加局部改造服務，同樣布局二手房及舊房改造市場。
跨界競爭強
除了海爾、美的、格力等家電巨頭企業在智能家居領域早有布局外，該市場還面臨著來自互聯網、手機、通訊商等跨界企業的強勢競爭。
如小米以手機廠商的身份入局，其生態鏈日益凸顯的價值也讓小米打造出了具備一定規模的Alot平臺，以用戶的需求為基調構建了豐富的產品矩陣。
作為國內舉足輕重的民營科技企業，華為也開始聚焦智能家居市場的發展。用AI音箱、智慧屏、路由器和智能手機等為入口，以HiLink平臺為核心打造生態體系。
與互聯網企業的平臺優勢、手機企業的智能入口優勢相比，硬件產品研發生產上的明顯優勢成為家電企業的“護城河”。不過，專家還表示，家電企業的智能家居也存在短板，如生態相對封閉、不夠開放，難以滿足人們對不同品牌的智能家居產品統一操控的需求。與此同時，智能家電目前仍以單品購買為主，使用場景也集中在臥室或廚房等功能分區。要想進一步突破，家電企業需要更多向智能家居生態發力，從局部家居智能化走向全屋智能化。
當前，智能家居市場及消費需求呈現出從單品到生態、局部到全屋、裝后到裝前、封閉到開放的發展趨勢，將給家電龍頭企業帶來巨大的市場機會。
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